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美克新品牌A.R.T.进驻上海 启动多品牌计谋
By 海口婚恋网有限公司

2022-06-19

美克新品牌A.R.T.进驻上海 启动多品牌计谋

7月18日,美克股分旗下全新家居品牌——A.R.T.中国旗舰店在上海揭幕 。这是继成功打造“美克美家”品牌以后 ,美克力求在细分市场取得冲破的全新测验考试。

纯粹美式草原派家居首入国内

美克在国内市场一向采取直营连锁的情势结构全国,并获得了成功。

据美克国际家具股分有限公司副董事长陈江介绍,A.R.T.对准中国精英人群 ,首要推行纯粹美式糊口体例 ,采纳加盟渠道和自营店相连系的体例,今朝已在年夜连、厦门开设了加盟店,上海旗舰店则是A.R.T.在中国的首家旗舰店面 ,本年A.R.T.在全国店面将到达21家 。

据悉,A.R.T.2003年创建于美国,以美式草原派气概 ,在全球跨越25个国度和地域获得庞大成功 。2010年,美克股分收购A.R.T.公司,为其界说“新传统 、建筑感、原汁原味和可传承”的全新价值主张。

A.R.T.家具公司首席履行官杰夫·库克暗示 ,草原派气概是二战后发源于芝加哥地域的一种强调连结材料本质,重视对天然情况的理解和尊敬的建筑气概。A.R.T.传承这类美国典型中产阶层室第的建筑特点,又融会现代元素 ,打造具有恢宏大气,经典高雅并深具价值感的精品家具 。A.R.T.将为中国纯粹美式别墅、海滨独栋 、私家宅邸供给完善解决方案。

多品牌定位差别化 笼盖多个细分市场

7月1日,笔者从美克通知布告领会到 ,公司拟将中文名称由现“美克国际家具股分有限公司”变动为“美克国际家居用品股分有限公司”。据介绍 ,本次改名是因为美克按照公司品牌成长计谋,为顺应公司由零售商向品牌商的转型,也意味着美克多品牌成长计谋的周全启动 。

固然在本年受房地产政策影响较年夜 ,但中国经济的持久成长潜力和城镇化历程的推动,使得家具市场仍有很年夜的成漫空间。消费者在选购家具时,正由功能性需求向糊口体例的深层诉求改变。消费者需求加倍细分 ,在品牌和产物选择上趋于理性 。

基于此,美克启动多品牌计谋,在品牌和产物方面不竭丰硕 ,以扩年夜笼盖更多方针人群的整体营收。据悉,包罗A.R.T.在内的美克旗下多个品牌,都将严酷遵守美克连锁零售经营的4S原则 :尺度化 、简单化、专业化、差别化 ,以尺度化的店面情况 、产物摆设、客户办事面向全国消费者。

美克零售多品牌首席运营官Claire暗示,2014年,在周全推动A.R.T.全国结构以外 ,美克股分还将鄙人半年推出YVVY、ZEST 、Rehome等多个全新品牌 ,产物触及多春秋层的分歧糊口体例,包括北欧气概、居家气概、潮酷气概等 。新的品牌矩阵和美克美家之间,均清楚界定市场人群 ,不单可以免内部“此消彼长”的竞争可能,更主要的是周全晋升了美克同时办事多个细分市场的能力。

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